名酒七十年传承创新，泸州老窖跨界创新彰显名酒担当

　　中国名酒70年，消费升级是行业发展的课题之一。如何在年轻消费群体崛起，白酒消费日益年轻化、时尚化、多元化的当下，顺应消费升级趋势、用传统文化讲出新的品牌故事，一直是酒企们面临的重要课题。

　　作为唯一蝉联五届“中国名酒”称号的浓香型白酒，泸州老窖以“让世界品味中国”为文化主张，建立了独特、整体、系统、协调、规范的品牌形象和话语体系，通过不断深耕文化、艺术、体育等领域，讲好中国白酒故事，在白酒文化传播、品质表达和内外在形象塑造上，始终走在了行业前沿。

　　创新营销，泸州老窖引领白酒年轻化时尚化趋势

　　随着年轻一代崛起，80、90后逐步成为酒类消费主力。为了与年轻人交朋友，泸州老窖主动解构多年积累的传统品牌文化，不断跨界碰撞。

　　今年7月，国窖1573联手时尚先生Esquire发布创意微电影《冰·JOYS HOTEL》,电影以冰白酒丰富立体的口感层次为灵感,在三个超现实的置景空间内,将冰镇国窖1573冰爽、柔顺、悠长的三重口感视觉化、艺术化地具象为一场奇境冒险之旅,引人入胜。

　　事实上，早在2009年，国窖1573就在行业内率先提出“冰饮风尚”品鉴新主张，开创了白酒冰饮先河。除了通过国窖1573·冰JOYS为年轻消费者打造一个重新认识中国白酒的平台之外，泸州老窖还推出了国窖1573·七星盛宴、泸州老窖特曲“冰鉴正宗”、百年泸州老窖“窖龄研酒所”、高光“轻奢快闪店”等品牌活动，通过创新的形式让消费者感受中国白酒丰富的文化内涵。

　　文化深耕，泸州老窖跨界出击打破“次元壁”

　　引领消费趋势的同时，泸州老窖还通过产品联名或跨界的方式，打破白酒与年轻消费者之间的次元壁，拉近与年轻消费者之间的距离。2020年7月，泸州老窖与茶百道合作的“醉步上道”奶茶正式上线，这款奶茶中加入了3毫升40度的泸州老窖白酒，引来不少年轻消费者。除了对白酒与奶茶融合抱有猎奇心理，不少消费者表示口感也非常好，奶的浓郁、茶的清香和酒的微醺完美结合，符合年轻消费者的喜好。

　　不止是奶茶，在与时尚美妆的跨界中，泸州老窖还携手国货彩妆潮牌“花西子”推出了国风联名定制礼盒;跨界电影方面，泸州老窖携手国漫电影《姜子牙》推出了联名小酒;跨界综艺方面，2021年重阳节，泸州老窖携手河南卫视，在“中国节日”进行全方位、多维度深度互动和传播，成功为品牌实现赋能，并成功破圈。

　　跨界创新的同时，泸州老窖还不断与文化、艺术、体育等领域牵手，探索中国白酒历史文化的创新表达。泸州老窖连续十余年开展泸州老窖·国窖1573封藏大典，举办国际诗酒文化大会、“让世界品味中国”全球文化之旅、“泸州高粱红了”文化采风活动、民族舞剧《孔子》《李白》全球巡演，还牵手世界杯、签约澳网，成为TEAM CHINA/中国国家队荣誉赞助商，不断挖掘和传递中国白酒的文化基因，让中国优秀传统文化走向世界。

　　名酒70年不忘初心，泸州老窖讲好中国白酒故事

　　作为从明清36家古老酿酒作坊群发展而来的酿酒企业，泸州老窖始于酒城泸州，是唯一蝉联五届(历届)全国评酒会“中国名酒”称号的浓香型白酒，且始终推动着中国白酒行业的发展。

　　1959年，国家出版了新中国第一本酿酒教科书《泸州老窖大曲酒》，规范了全国泸(浓香)型白酒的生产工艺，其浓香型白酒工艺更成为指导浓香型白酒酿造的范本，成为业内标杆。泸州老窖也因此被誉为“酒类技术的黄埔军校”。

　　中国名酒70年，也是泸州老窖不断跨界创新寻求突破的70年。如今，作为“中国名酒”之一，泸州老窖已在70多个国家和地区完成了布局。2021年，泸州老窖营收突破200亿元，以亮眼业绩诠释民族品牌的价值。

　　▲2022年泸州老窖·国窖1573封藏大典现场，泸州老窖正式发布了纪念企业荣获“中国名酒70周年”主题标志。

　　名酒70年不忘初心，泸州老窖始终坚持传承和保护中国白酒的历史文化遗产，探索中国白酒历史文化的创新表达，让白酒的质量看得见的同时，不断弘扬中国酒文化。未来，泸州老窖将持续深化名酒内涵，用实际行动彰显名酒担当。