创新宣传形式 展现安徽文旅新图景

　　近日,一部以春节母女旅行为主线的乡村振兴主题宣传视频《皖转新春,爱满新程》正式发布,引发行业内外广泛关注。该片由安徽省蚌埠市烟草专卖局(公司)牵头策划,安徽烟草融媒体分中心成员单位共同摄制完成,是安徽省烟草专卖局(公司)构建“大宣传”格局战略下的又一创新实践。影片通过一对普通母女的皖南自驾旅程,将家庭情感故事与安徽文旅巧妙融合,在展现烟草行业社会担当的同时,也探索了新时代行业宣传的叙事突破与情感共鸣路径。

　　家庭视角下的时代叙事

　　《皖转新春,爱满新程》以蚌埠市一家烟酒零售店的日常场景拉开序幕。店主母亲张女士与即将大学毕业的女儿小菲之间关于“是否外出旅行”的争执,真实再现了当代城乡家庭常见的代际矛盾。母亲固守店铺经营的传统思维与女儿渴望开阔眼界的现代观念形成鲜明对比,这种冲突恰恰成为全片叙事的重要切入点。主创团队摒弃传统宣传片“成果汇报式”的宏大叙事,转而聚焦普通人的情感世界,通过母女从争执到和解的过程,将乡村振兴战略成果自然地嵌入生活细节。

　　在剧本创作阶段,编剧团队历时一个月深入皖南多地采风。他们走访多个村镇,与茶农、民宿经营者、非遗传承人深度交流,最终选定真实帮扶案例融入剧情。例如剧中安庆吴岭村茶园的产业升级故事,正是基于当地烟草公司联合农业部门开展的“绿叶行动”真实事件改编。当观众看到农家乐老板端着自种茶叶讲述“专家手把手教我们控温除湿”时,那些被帮扶对象的真挚笑容,远比数据报表更具感染力。这种“以情动人、以事喻理”的创作理念,让行业宣传跳出了自说自话的桎梏,真正走进大众视野。

　　千里旅程中的振兴图景

　　随着车辆驶入皖南川藏线,镜头带领观众开启了一段乡村振兴的发现之旅。在安庆太湖花亭湖畔,母女与农家乐老板的闲谈中,道出了烟草企业帮助当地建设标准化茶厂、引入专家团队的技术帮扶故事。剧中特意设计的细节令人印象深刻:当老板端出茶水时,镜头特写杯中茶叶舒展的动态,画外音适时插入“产业萌芽需要耐心浇灌”,将抽象的技术帮扶转化为具象的生命力呈现。

　　行至吴岭村茶园,影片通过一场充满哲理的对话深化主题。面对张女士“年轻人不愿回乡”的感慨,茶园老板望着操作智能灌溉系统的青年技术员回应:“现在的乡村,不再是面朝黄土背朝天的苦地方了。”这句朴实的台词,既道出了产业升级对人才返乡的吸引力,也暗含烟草行业通过科技赋能改变乡村面貌的努力。

　　当旅程延伸至黄山西溪南古村,影片对传统文化的现代表达更显匠心。非遗鱼灯手艺人店铺里,传统竹编货架与现代双屏POS机和谐共处;年夜饭桌上的臭鳜鱼与毛豆腐,通过微距镜头展现出发酵纹理的美学价值。这些场景不仅呈现了烟草资金支持非遗工坊改造的成果,更深层次传递出乡村振兴既要守护文化根脉,更需注入时代活力的辩证思考。特别是母女放河灯的场景设计,让“愿昨日无憾,明日可期”的寄语随新安江水漂向远方,既完成了家庭情感的和解,也隐喻着传统与现代的共生共荣。

　　技术创新与艺术表达的融合

　　作为皖北融媒体分中心的重点合作项目,《皖转新春,爱满新程》在制作层面体现了专业团队的技术追求。摄制组采用高端摄影稳定设备,在皖南崎岖山路上捕捉到大量电影级画面。航拍镜头下的层层茶田宛如绿色波涛,夜拍模式中河灯与星空的交相辉映,这些视觉奇观既保留了乡村的本真之美,又赋予其符合现代审美的艺术质感。

　　剪辑团队创造性使用“双线蒙太奇”手法,将母女情感线与乡村振兴线交织推进。当张女士在茶园感叹“要学会放手”时,画面切入女儿青春洋溢的采风身影;谈及店铺经营压力时,镜头转向烟草客户经理协助整理烟柜的场景。这种叙事策略既保持了剧情流畅,又实现了行业价值的自然渗透。

　　文化深描与社会共鸣

　　影片对徽州文化的深度挖掘,构成了提升艺术格调的关键要素。在西溪南鱼灯制作场景中,镜头细致记录非遗传承人李师傅的每道工序,这些细节不仅展现手艺人的匠心,更通过画外音“每盏灯都寄托着消灾祈福的期盼”,将传统技艺升华为文化信仰的载体。当小菲用手机扫码购买鱼灯时,弹幕中“科技让传统走得更远”的集体共鸣,恰恰印证了主创团队的文化表达成功触动了时代心弦。

　　在社会价值传播层面,该片实现了多重突破。对于行业内部,它生动诠释了“融入国家战略、服务社会发展”的使命担当,片中出现的智能茶园管理系统、零售终端数字化改造等场景,都是安徽省烟草系统近年来重点工作的艺术化呈现。

　　时代长河中的一盏心灯

　　从蚌埠小店到黄山古村,600公里的自驾旅程丈量着母女亲情的温度,更记录着乡村振兴的深度。《皖转新春,爱满新程》用温暖人心的家庭故事证明:行业宣传可以既有泥土芬芳,又具时代质感;既能展现担当作为,又能传递人文关怀。当那盏写满寄语的河灯顺新安江漂向杭州湾,镜头升格为卫星俯瞰视角,华东大地的万家灯火恰似乡村振兴星火燎原的壮阔图景。

　　这部作品的成功,源于创作者对“讲好中国故事”的深刻理解——它用普通人看得懂的语言,将国家战略转化为生动的生活图景;用创新技术手段,让传统文化焕发时代光彩;更用真诚的情感触达,实现了行业价值与社会价值的同频共振。正如片尾字幕所述:“在新年,在安徽,让温情和美好相遇。”在这条永不停歇的振兴和文旅发展之路上,烟草人的故事,正在与时代共鸣中书写新的篇章。(作者:王辉、邢健、梅圆)